電話的發(fā)明，代表了資訊時代的到來，科技以不可想象的速度發(fā)展，人類享受著科技帶來的美好生活，電話隨著時代的進步，在人類的生活中扮演除了最初的通話外的更多的資訊角色，真不知道少了電話人類生活將是什么樣的。

    電話，從最初生活奢侈品到現(xiàn)在步入了尋常百姓家，并且成為現(xiàn)代生活必須的必備品，電信運營商為了給現(xiàn)代人帶來更多的科技享受，為了營造最大的利潤空間，積極開發(fā)新穎的通話科技產(chǎn)品，電話有了他的衍生品----手機。

    手機，作為新式的通訊方式，在他出現(xiàn)的那天起就預示著，這個通訊產(chǎn)業(yè)將會在將來的通訊領域中占據(jù)主導角色，現(xiàn)在看來，他不只是在通話方面的位置無法取代，并衍生了很多的信息方式，短消息。手機游戲。上網(wǎng)。圖片發(fā)送。手機電影。手機搜索引擎等等。這個發(fā)展過程只經(jīng)歷了幾年的時間，可見不管是手機生產(chǎn)商還是電信運營商在產(chǎn)品開發(fā)上的力度了。

    手機，最早步入國內(nèi)那一刻起，手機和電信運營商就看到了，泱泱13億人口大國是多么大的一個市場，手機作為新一代的朝陽民用產(chǎn)品，且消費勢頭成上升趨勢，當然了一個大蛋糕會引來很多的食客。手機制造商，銷售商的競爭也越演越烈，不管是在銷售策略上，還是服務上都在不斷的完善，不斷的革新。手機的各種新功能的開發(fā)在制造商之間也是越演越烈，有了可以代表最新科技的手機產(chǎn)品，才可以顯示手機生產(chǎn)廠商的科技實力。 2002年我國手機廠商銷量是11000萬臺，產(chǎn)銷量增長均超過30%，其中出口額約為4500萬臺。2002年前十個月，我國手機產(chǎn)量為9177萬臺，增長38%；銷量為9061萬臺，增長45%，出口增長20%。市場銷售額已經(jīng)超過PC。根據(jù)預測，2003年我國手機可出口5000萬臺以上，新增手機用戶（第一次使用GSM或CDMA手機）需求估計為4000－4500萬臺手機，換機用戶需求預計約為2500－3500萬臺手機（扣除GSM換成CDMA的用戶），總需求可達11500－13000萬臺，甚至更多。2004的發(fā)展狀況我認為與2002年的數(shù)字比較就可以看出來發(fā)展的速度了。
    電信運營商之間的競爭也是隨著手機的不斷發(fā)展也在不斷的完善與發(fā)展，針對手機的各種功能提供各種各樣的數(shù)據(jù)服務。在最早的國家壟斷的電信運營商到現(xiàn)在的數(shù)家運營商并存，在手機相關的可產(chǎn)生利潤方面的競爭也是越演越烈。

    以上所述只是在宏觀的角度來審視現(xiàn)在手機行業(yè)的狀況，不管是手機的制造商，運營商。銷售商還是電信運營商，都在積極的宣傳自己，以各種各樣的手段來宣傳自己，目的就是盡量的占有市場份額。

    綜觀現(xiàn)在各種品牌的手機宣傳，在模式上也是雷同，平面品牌宣傳，影視品牌廣告，促銷等手段，沒有一個突破的宣傳方式，隨著手機的科技高端話，手機的使用方法和功能也是越來越多越來越復雜，單一的品牌宣傳不能使消費者充分認識手機的各種功能，有人說了，有說明書呀，對，說明書是一個說明手機使用方式的文字介紹方式，如果有一個很直觀的，可以介紹各種各樣的手機使用方法或者一些不為人知的使用方法，甚至揭密這些使用方法所帶來的社會影響等的宣傳載體不是更好嗎？

電信運營商現(xiàn)在國內(nèi)來說就是中國移動與中國聯(lián)通，兩者在各種服務方面的競爭也是有增無減，乘愈演愈烈之勢，從中國移動的<動感地帶>到中國聯(lián)通的CDMA，兩者在宣傳方面力度大家是有目共睹的，但是舉個例子來說<動感地帶>是什么，具體都有什么樣的服務？我相信有很大一部分人不甚了解，有沒有一種辦法可以使電信運營商的科技優(yōu)勢，手機相關服務全面完整的展現(xiàn)在消費者面前的方法？當然消費者明白了，接受了，才可以使商家贏得更大的利潤。

    現(xiàn)在媒體當中以手機，資訊為利潤點的電視欄目是有的，但是沒有形成完整，專業(yè)，可視性強，持續(xù)的品牌欄目；手機產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的階段還是朝陽產(chǎn)業(yè)，手機在銷售周期上沒有絕對旺季或者淡季的分別，不管科技如何發(fā)展在未來的10年內(nèi)，手機不會被任何一種現(xiàn)有的通訊方式所取代。當然，其衍生產(chǎn)品及網(wǎng)絡支持商也會隨著手機的發(fā)展而發(fā)展。

 

節(jié)目實施

欄目主導：

    大型電視互動欄目<<手機>>是以手機及相關產(chǎn)品為題材的大型電視節(jié)目。<<手機>>以專業(yè)。權威�？梢曅詾槟繕�，充分發(fā)掘手機給現(xiàn)代生活帶來的各種便利，各種手機的具體操作方式，最新科技成果資訊，電信運營商的各種數(shù)據(jù)服務介紹，世界手機流行趨勢，生活與手機等方面做最新，最快，最專業(yè)，最新穎的報道與包裝。

運營方式：             

    電視節(jié)目<<手機>>，以手機制造商。運營商。銷售商。電信運營商。數(shù)據(jù)服務商。IT運營商為服務對象。

    1。手機制造商：以品牌廣告為主，可做隨片廣告�？梢栽诠�(jié)目內(nèi)的版塊中予以軟性支持，如新品上市等。

    2。手機運營商：作為手機生產(chǎn)廠家的第一銷售服務商，在合作形式上也是以手機品牌廣告為主再予以軟性支持。

    3。手機銷售商：作為最終端的銷售環(huán)節(jié)，有一定的地域性，在以后的節(jié)目運營中，可以作為地方電視臺的收益點。

    4。電信運營商：中國移動。中國聯(lián)通，作為國內(nèi)兩大電信運營商在各個方面的競爭是非常激烈的，包括：服務。網(wǎng)絡支持。各種娛樂等等，各有各的特色，這就是一個收益突破點，一。可以做其品牌廣告，二�？梢允构�(jié)目資源更加的充實并且還有收益，如：節(jié)目當中服務青少年的版塊<<動感地帶>>就是中國移動所開發(fā)的適合年輕人的手機服務功能，這樣的版塊設置及充實了節(jié)目內(nèi)容增加節(jié)目的可視性同時又增加了收益點。

    5。數(shù)據(jù)服務商：為手機提供鈴聲下載，圖片下載的這些服務商，先期我們可以通過合作的形式來使這些客戶看到我們的優(yōu)勢，通過合作不斷的開展新的服務項目。如：各種各樣的最佳鈴聲評選，最佳下載評選等。以利潤分成來合作。

    6。IT運營商：手機在發(fā)展的過程中是跟IT行業(yè)密不可分的，先在的手機上網(wǎng)，手機上傳等等方面都是與IT合作的，IT行業(yè)也是合作對象之一。

 

    綜上所述，國內(nèi)傳媒雖然都在這幾個收益點有自己的操作方式，但是形成規(guī)模的，專業(yè)的并沒有，切節(jié)目在可視性，參與性，娛樂性等方面都欠缺很多；就算是有也沒有形成氣候。如何吸引客戶，如何服務客戶是至關重要的，以自身的節(jié)目質(zhì)量為基本，從客戶需要的各個方面做文章，并且不失自己的風格，這樣的節(jié)目運營方式會開創(chuàng)了手機宣傳模式的新紀元。

 

節(jié)目內(nèi)容設置：

由于節(jié)目內(nèi)容的復雜，現(xiàn)將節(jié)目大體運營方式做一個介紹：

1。手機介紹：介紹各種各樣的手機使用方法，其中包括手機的發(fā)展歷史。其子欄目<<手機生活>>的推出可以增加節(jié)目的可視性，娛樂性，參與性

2。手機資訊：國際最新流行趨勢，各種品牌的最新科技成果。

3。電信資訊服務：介紹電信運營商提供各種服務的具體使用辦法如：   中國移動的 <<動感地帶>>中國聯(lián)通的(CDMA)都是合作對象，隨著兩者服務的不斷完善，推出服務項目的增多，在宣傳上的力度會越來越大。

4。節(jié)目舉行的各種活動版塊：與各個服務品牌的客戶舉行的各種活動策劃，如：與 數(shù)據(jù)服務商合作的最佳鈴聲下載排行榜，與電信運營商合作的最酷彩信評選等合作。

 

節(jié)目推廣方式：略